Opakowanie to produkt będący wierzchnią warstwą wybranego towaru, którego celem jest ułatwienie magazynowania, transportu, przenoszenia, jak również sprzedaży poprzez wpływ na wyobraźnię potencjalnych klientów. Jedną z jego funkcji jest funkcja ochronna, dzięki której opakowanie powinno zabezpieczać produkt przed czynnikami zewnętrznymi. Ponadto, na opakowaniu powinny znaleźć się także informacje związane z rodzajem produktu, dacie produkcji, sposobie użytkowania, terminie ważności oraz cenie. Kwestia ta jest szczególnie istotna w przypadku artykułów pojawiających się na rynku po raz pierwszy.

Mówiąc o opakowaniach, nie sposób nie wspomnieć o funkcji reklamowej, której zadaniem jest podniesienie estetyki artykułu oraz zachęcenie do jego nabycia. Dlatego też projekt opakowania produktu powinien być stworzony przez doświadczonych i wykwalifikowanych specjalistów, orientujących się w aktualnie panujących trendach. Znaleźć ich można w firmie Pictoo. Miejsce to od lat tworzy niebanalne propozycje, wpływające na wzrost sprzedaży.